一鍵復(fù)制
為了確保事情或工作得以順利進行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
商丘商業(yè)市場調(diào)研策劃方案1
市場調(diào)研總體策劃方案
一、調(diào)研背景
通過我們的初步了解。對于當(dāng)代的大學(xué)生來說，對筆記本電腦的需求越來越明顯。電腦似乎成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?。超輕超薄是時下筆記本電腦的主要發(fā)展方向，但這并沒有影響其性能的提高和功能的豐富。同時，其便攜性和備用電源使移動辦公成為可能。由于這些優(yōu)勢的存在，筆記本電腦越來越受用戶推崇，市場容量迅速擴展。如今90后成了大學(xué)生的主體，他們個性鮮明，追求時尚，對筆記本也同樣有著特殊的需求。西安市集中了眾多高校，其大學(xué)生電腦市場是一個特殊的大市場。那么，大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的？其中能否看出大學(xué)生購買筆記本的偏向和筆記本市場發(fā)展的趨勢？了解這些情況對于我們了解筆記本市場的發(fā)展和我們自己都有著重要意義。因此，我們要對大學(xué)生筆記本電腦市場狀況進行調(diào)查，特別是要對這一消費群體的消費需求進行調(diào)查。為企業(yè)的生產(chǎn)和市場營銷提供支持。雖然許多的電腦廠商都陸續(xù)地在推出適合大學(xué)生的學(xué)生電腦，但是這幾年隨著平板電腦的發(fā)展，智能手機的發(fā)展，筆記本電腦的快速發(fā)展，大學(xué)生對筆記本電腦的追求點也在不斷增加。為此此次調(diào)研很有意義。
二、調(diào)研目的盡管目前市場上有許多所謂的學(xué)生筆記本電腦，但是許多大學(xué)生對此并不敏感，而且現(xiàn)在的許多學(xué)生筆記本電腦都和其他定位的筆記本電腦大同小異，差別并不是十分清晰。通過此次調(diào)研，主要是為了獲得大學(xué)生筆記本電腦市場的消費者需求特征的資料，分析其獨特點，為企業(yè)的生產(chǎn)提供依據(jù)，幫助企業(yè)開發(fā)這一消費群體的巨大消費潛力，為企業(yè)的市場營銷活動提供指導(dǎo)意見。提高某品牌筆記本電腦企業(yè)的市場占有率，促進企業(yè)的發(fā)展。
三、調(diào)研種類
本次調(diào)研以定量分析為主，同時以定性分析配合分析。研究事物量的目的仍然是為了更好地認(rèn)識事物的質(zhì)，而且定量分析與定性分析在認(rèn)識事物的過程中都是十分重要的，但是定性分析的目的是通過邏輯分析、相互比較和基本推理來認(rèn)識事物固有的本質(zhì)特征，而定量分析是通過對數(shù)據(jù)的研究來表征事物的特征，一般除需要根據(jù)事物本身特征，通過觀察、綜合外，還常常需要選擇分析工具，進行定量分析。因而，在某種程度上講，認(rèn)識事物的本質(zhì)特征，定量分析比定性分析更具有客觀性和易操作性。一方面，在定量分析采集的數(shù)據(jù)，使之結(jié)論更加科學(xué)，準(zhǔn)確，更具說服力，另一方面，定性分析其特點，規(guī)律，預(yù)測其更深入的東西。在定性分析和定量分析的共同靈活運用下，發(fā)現(xiàn)我們所要找的特點、規(guī)律。
四、數(shù)據(jù)搜集的方法
此次調(diào)研以問卷調(diào)查法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法為主，采用標(biāo)準(zhǔn)化的問卷進行調(diào)查，分為紙質(zhì)問卷和電子問卷，采用兩種問卷一方面可以達(dá)到全面準(zhǔn)確的效果，另一方面還可以節(jié)省人力財力成本，當(dāng)前，大學(xué)生市網(wǎng)民中的一大群體，采用網(wǎng)絡(luò)問卷可以跟容易接近這部分消費群體和目標(biāo)對象。其中的紙質(zhì)問卷由人員進入高校進行組織填寫，網(wǎng)絡(luò)問卷可以發(fā)布在網(wǎng)上進行在線調(diào)查統(tǒng)計，還可以發(fā)電子郵件給目標(biāo)人群進行填寫。當(dāng)然，在搜集問卷的時候最主要的問題是問卷的有效性，在過程中應(yīng)當(dāng)想辦法努力有效控制。
五、調(diào)研對象、區(qū)域
1.調(diào)研區(qū)域：
此次調(diào)研區(qū)域涉及西安市各大高校，包括教育部直屬院校、省屬院校民辦院校等?？梢匀W(xué)校進行問卷調(diào)查，同時也使用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。
2.調(diào)研對象：
此次調(diào)研對象包括本科生、?？粕呗毶?。調(diào)研對象不僅是已經(jīng)買過筆記本電腦的學(xué)生，還有沒買過學(xué)生以及將要買的學(xué)生。
六、抽樣方法、樣本容量及分配
1.抽樣方法：
此次調(diào)研采取簡單隨機抽樣的方法，在所有調(diào)研單位中隨機抽取一定量的樣本單位，這樣有助于調(diào)研的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。同時采取不重復(fù)抽樣方法，抽完的樣本放回調(diào)研總體。
2.樣本容量：
樣本容量300份，以問卷調(diào)查為主，其中紙質(zhì)100份，電子版200份。紙質(zhì)問卷在訪問調(diào)研的時候使用，電子問卷在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時使用。
3.子群分配：
根據(jù)性別和學(xué)校類別進行分類，總體分為公辦院校和民辦院校，比例為7：3（根據(jù)數(shù)量確定），即公辦院校210，民辦院校90.然后各個子群男性女性比例為1：1，即男150，女150。
七、數(shù)據(jù)處理方法
此次調(diào)研采用邏輯統(tǒng)計法和數(shù)量分析法。對事物進行研究，離不開數(shù)量分析。數(shù)量分析是深入認(rèn)識事物的基本途徑之一。在質(zhì)與量的密切聯(lián)系中，一定事物的質(zhì)總是表現(xiàn)為一定的數(shù)量。事物的質(zhì)總是以一定的量的積累為基礎(chǔ)，因此，對事物的認(rèn)識從量入手，可以更好地把握事物固有的本質(zhì)特征和基本的規(guī)律性。事物的發(fā)展是曲折的，它的必然性是通過無數(shù)偶然性開辟其前進道路的，它的本質(zhì)常常為紛繁的現(xiàn)象所掩蓋。邏輯分析法就是從純粹的、抽象理論的形態(tài)上來揭示策劃對象的本質(zhì)，通過概念、判斷、推理等思維形式完成分析。所以此次我們采用兩種統(tǒng)計法，此次調(diào)研數(shù)據(jù)的處理采用計算機匯總，使用Excel、spass等軟件進行統(tǒng)計匯總分析。使用Excel可以有效地進行數(shù)據(jù)資料的輸入，統(tǒng)計，而且使用簡單，功能強大。也可以在后期分析時使用spass，它的數(shù)據(jù)分析處理功能強大，可以有效地幫我們得出一些初步分析資料。
八、提出結(jié)果的方式
本次調(diào)研最后一次性提出調(diào)研結(jié)果，調(diào)研結(jié)果以報告方式提交，提交給由此需求的公司或企業(yè)。報告會有一些數(shù)據(jù)的表格統(tǒng)計結(jié)果，我們所研究的結(jié)論，一些解決問題的辦法，還會提一些企業(yè)營銷策略。
九、調(diào)研時間安排
調(diào)研總時間：共計： 9周1.提出調(diào)研立項1周2.市場調(diào)研計劃方案1周3.修改確認(rèn)調(diào)研方案1周4.問卷設(shè)計1周5.項目準(zhǔn)備1周6.實地訪問1周7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析2周8.報告撰寫1周十、研費用和物品安排
1.問卷：100份 10元
2.交通費用：50元
3.其他費用：40元
共計：100元
電腦：使用舍友的此次調(diào)研由本人和自己的舍友以及同學(xué)完成。
十一、調(diào)研人員安排
負(fù)責(zé)人：本人
調(diào)查人員：5人（舍友以及同學(xué)）
數(shù)據(jù)處理人員：3人
撰寫報告：本人
指導(dǎo)老師：王老師
商丘商業(yè)市場調(diào)研策劃方案2
商丘市場調(diào)研情況
王樂 王龍鼎
一、市場基本情況：
1、經(jīng)銷商的基本情況：
（1）、經(jīng)銷商基本資料：史**、三十左右、性格隨和無責(zé)任感經(jīng)營無明確思路，代理有百圣泉（散酒）、2011年開始經(jīng)營寶豐非國色系列、資金狀態(tài)良好、從事散酒代理商起、無團購關(guān)系
主要經(jīng)營散酒，并不以寶豐為重點。
（2）、團隊建設(shè)情況：主要從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)及臨近縣城散酒銷售，下設(shè)業(yè)務(wù)四名，送貨
車（長安面包車）1輛，目前倉庫仍有紅窖400件銀窖100件。
2、目前市場鋪貨情況：
市場渠道主要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)代售點，依托散酒渠道從事寶豐老窖銷售，酒店渠道并沒有鋪貨，也未有團購相關(guān)渠道，本產(chǎn)品目前流通鋪貨30家，且鋪貨相當(dāng)粗放。
3、動銷情況：
經(jīng)實地走訪郊區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，由于經(jīng)銷商鋪貨價格較低，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)動銷情況尚可，但是經(jīng)銷商長期未到終端鋪貨，有些地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨情況。
4、市場促銷情況：
（1）、由于經(jīng)銷商主要代理老窖系列，沒有下放獎品也未兌獎，餐飲渠道的主要
競品張弓光瓶一星（20元左右），宋河燒坊（20元左右），古井直盒簡裝（30元左右）。
（2）、古井淡雅系列，主要從婚宴用酒贈品上作為突破點。宋河主要是從鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷上著手，主要是以燒坊、鐵盒為主。
二、當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀：
1、寶豐酒業(yè)紅窖100元銀窖150元渠道鋪貨，張弓光瓶一星、三星鋪貨比較到位，依托價格優(yōu)勢占據(jù)強有力地位，編鐘系列占據(jù)60—80區(qū)間。古井直盒也有部分銷量，淡雅系列主要是60—80價格區(qū)間。
2、當(dāng)?shù)厥袌鲋饕詮埞?、古井、宋河、口子、皇溝為主，張弓從政?wù)、分銷、團購、賣場、流通均占據(jù)主流地位。
3、張弓作為地產(chǎn)酒，在當(dāng)?shù)卣加?0%份額，古井、宋河也以低端低度酒進攻市場，高端市場主要是張弓度之度為主，其次為洋河海之藍(lán)。
4、張弓依托在當(dāng)?shù)氐牡鼐壖皟r格優(yōu)勢，張弓在當(dāng)?shù)夭扇∞Z炸式廣告，50米內(nèi)可以見到其廣告宣傳牌。其次是古井主要依靠煙酒店、餐飲做相關(guān)促銷推廣、宋河主要在商丘市區(qū)臨近彩鋼瓦門頭、皇溝主要是在郊區(qū)的宣傳與客戶培育。
5、目前寶豐酒在當(dāng)?shù)氐拇笈?，主要是位于古城汽車站的大牌以及位于連霍高速與商周高速、濟廣高速附近廣告，經(jīng)銷商所做噴繪門頭未按照公司標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不能起到良好的宣傳作用。
6、經(jīng)銷商對寶豐酒產(chǎn)品信心嚴(yán)重不足，且市場操作層面存在根源性問題，沒有正確的操作思路，僅僅依托原有散酒的渠道，鋪貨不能及時跟進，價格定位額度紊亂。
三、經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)厥袌龅慕ㄗh。
經(jīng)銷商建議公司加強對當(dāng)?shù)厥袌鲑M用投入支持，改善公司產(chǎn)品包裝及質(zhì)量，做好相關(guān)宣傳費用促銷費用的支持。
四、當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)對當(dāng)?shù)厥袌龅慕ㄗh。
當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)目前考慮如若經(jīng)銷商回款十萬左右，暫讓其繼續(xù)代理產(chǎn)品。如果一直維持現(xiàn)狀，則開發(fā)新的商戶操作市場。
五、你個人對經(jīng)銷商的看法
建議公司重新開發(fā)經(jīng)銷商，該經(jīng)銷商對公司產(chǎn)品無信心，而且詆毀公司相關(guān)產(chǎn)品，且經(jīng)營理念無法在當(dāng)?shù)刈龊檬袌觥?/p>
商丘商業(yè)市場調(diào)研策劃方案3
關(guān)于千家伴超市市場調(diào)研策劃方案
關(guān)于跳蚤市場調(diào)研策劃方案
一、前言
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，學(xué)生的消費意識大大降低，出現(xiàn)亂買物品的行為，在宿舍里面積下了大堆基本沒用過的東西，到最后可能會把這些物品直接丟掉，另一方面，隨著高年級學(xué)長學(xué)姐的相繼離校，勢必會留下許多物品，丟了可惜帶走又不方便特別是各種學(xué)習(xí)書籍往往對低年級的同學(xué)有著特殊的價值，為了更好的了解我院二手市場發(fā)展前景，遂展開此項調(diào)查。
二、調(diào)查目的和意義
此次調(diào)查目的是為我院舉辦跳蚤市場提供可靠數(shù)據(jù)，指導(dǎo)做跳蚤市場經(jīng)營工作。通過此次調(diào)研：
一是可以為我院跳蚤市場進行廣告策劃提供依據(jù)；
二是可以為跳蚤市場經(jīng)營提供客觀依據(jù)；
三以此次活動宣揚環(huán)保理念，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀。
三、市場調(diào)查的具體內(nèi)容
（一）消費者
1．消費者統(tǒng)計資料（性別、所在班級）
2．消費者日常的消費形態(tài)（花費、習(xí)慣、看法等）
3．消費者購買形態(tài)（購買地點、購買什么、選購標(biāo)準(zhǔn)）
4．消費者對跳蚤市場的廣告、經(jīng)營活動的反應(yīng)。
四、調(diào)查的方式和方法
（一）調(diào)查方式：
1．本次調(diào)查采中針對競爭者采用普查的方式。
2．對消費者調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式，共抽取樣本數(shù)為48個：
（1）學(xué)生采用等數(shù)分層抽樣方法，在12材料1班男生抽取43個樣本進行調(diào)研。
（2）在12材料1班女生抽取5個樣本進行調(diào)研。
實施前一定要做好充分準(zhǔn)備，列出需要了解的所有問題，設(shè)計好觀察卡（觀察內(nèi)容、記錄方法等），以便及時記錄。
（二）調(diào)查方法：
．對消費者的調(diào)查： 以實地發(fā)放問卷調(diào)查和訪談法為主。
問卷調(diào)查的具體實施方法如下：在完成試產(chǎn)該調(diào)查問卷設(shè)計與制作及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展問卷調(diào)查了。把問卷平均分給調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間進入宿舍開始調(diào)查。調(diào)查人員一定要求其在問卷上寫明專業(yè)、姓名、班級、寢室號，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查人員可以當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回。
訪談法的具體實施方法如下：事先設(shè)計好訪談內(nèi)容，在問卷調(diào)查的同時，選取一部分調(diào)查對象進行深入訪談。訪談數(shù)占總數(shù)的10%。
五、調(diào)查對象及組成、調(diào)查地點
對12材料1全體同學(xué)進行調(diào)查。
調(diào)查對象組成及抽樣如下：
消費者：抽樣發(fā)放問卷48份（男生43份 女生5份）。
六、調(diào)查資料的整理和分析方法
1．指定專人負(fù)責(zé)登記回收調(diào)查人員的問卷，及觀察卡。統(tǒng)一編號，并進行計算機錄入，然后通過計算機錄入并適當(dāng)制作圖表。
關(guān)于千家伴超市市場調(diào)研策劃方案
2．對信息、圖表等進行分析，并將調(diào)查結(jié)果以調(diào)查報告的形式表述出來。
七、調(diào)查的組織計劃
1．調(diào)查組負(fù)責(zé)人：趙明狀 李倩 周麗靜
調(diào)查小組成員：蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
2．人員分工：
方案策劃：趙明狀 張建楊秀云
問卷發(fā)放：趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
問卷回收：趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
訪談：杜亞楠 李倩 蔡仲凱
Excel錄入：楊秀云張建
市場調(diào)查報告：趙明狀 周麗靜
PPT制作 ：趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
3．調(diào)查工作者的要求：
（1）儀表端莊、大方。
（2）舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
（3）具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極工作的精神及職業(yè)熱情。
（4）具有一定的專業(yè)素質(zhì)和經(jīng)驗。
4．培訓(xùn)安排：
對調(diào)查人員進行集中培訓(xùn)，包括解說問卷內(nèi)容、提出工作要求、分配調(diào)查對象、培訓(xùn)訪問技巧，明確工作進程與質(zhì)量要求。其中要特別注意強調(diào)質(zhì)量要求。
（八）調(diào)查進度安排
? 第一階段：初步調(diào)查階段2天2012年 —
1? 第二階段：計劃階段
制定計劃2天2012年 —
3審定計劃1天2012年
4? 第三階段：資料準(zhǔn)備階段4天2012年—
? 第四階段：實施階段3 天2012年—
? 第五階段：研究分析階段4天2012年 —
? 第六階段：報告階段4天2012年 —
（九）報告提交的方式
將本詞調(diào)查的實施情況、調(diào)查結(jié)果及初步分析結(jié)果付諸文字，形成《跳蚤市場調(diào)研報告》電子文本（word）形式一份，紙質(zhì)報告1份；ppt演示文稿一份。
（十）費用預(yù)算
印刷費用：
合計：9.（十一）附件
