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2025年市場推廣策劃方案結束語怎么寫 市場推廣策劃方案包括三篇
  • 時間:2025-01-06 06:36:28
  • 小編:江JSX
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2025年市場推廣策劃方案結束語怎么寫 市場推廣策劃方案包括三篇

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2025年市場推廣策劃方案結束語怎么寫 市場推廣策劃方案包括三篇
    小編:江JSX

市場推廣策劃方案結束語怎么寫一

二、活動時間:兩個月。

三、目的:

切實為視障孩子征集到足夠數(shù)量、質量符合要求的過期掛歷。

四、本次活動主要傳播范圍:

海南地區(qū)為主,其他省份為輔。

五、宣傳平臺:新浪微博、騰訊微博、其他博客

重點為新浪微博,騰訊微博為輔助,兩個微博要同步發(fā)布。

六、如何針對性尋找微博用戶

1.直接找熱與參與活動的網(wǎng)友讀者(已有會員粉絲、潛在會員粉絲)

2.找公益組織機構

3.找媒體

4.找名人

5.與當?shù)氐男吕宋⒉┴撠煓C構聯(lián)系,爭取官方的支持

6.加入相關微群

七、具體操作

1.給已有的粉絲發(fā)私信,邀請參與活動,并積極轉發(fā)。給現(xiàn)有的每個粉絲發(fā)私信,邀請其參加,并說明此次活動公益性質,內(nèi)容要以感謝收尾。

2.搜索公益組織,與其說明活動情況,請求協(xié)會宣傳。主要收集海南地區(qū)的公益組織,技巧:在微博里按地區(qū)搜索公益、愛心關鍵字,盡量挑選粉絲數(shù)量高德公益組織。

3.找當?shù)孛襟w,如報紙媒體、電視媒體、廣播媒體、學校公益社團等。媒體多多益善,媒體的傳播力量更強,與這些媒體建立起合作關系后會帶來穩(wěn)定的粉絲轉帖。

4.找在微博上活躍的海南名人,如歌手顧莉雅、陳楚生,第一美差張燕、知名模特、直播海南記者等。這些名人不一定開發(fā)私信權限,可通過“求關注”來說明情況。

5.加入關聯(lián)度較高的微群,發(fā)布活動信息。

八、操作注意事項

1.給每個已關注、已轉發(fā)、的博友回復致謝,內(nèi)容類如“感謝您對盲校孩子們的關注!”增加對博友的互動關懷。

2.給每個已加粉絲的博友回復問候,內(nèi)容類如“感謝您對我公司的關注”,留住粉絲。

3.邀請博友參與活動時,要把整個活動的大意講明,注意語氣用詞,做到誠懇,但不卑。

4.把已加為好友的公益組織、名人、媒體分好類別,為以后的活動提供方便。

5.適當在微群里發(fā)布一些與微群相關的貼,先不發(fā)廣告,先搞好群里關系,提高關注度。

6.適當去重點粉絲的微博上回帖,在名人的微博里回帖也是一種很好的宣傳自己的方式。

九、效果分析

1.統(tǒng)計本次微博活動相關數(shù)據(jù),轉發(fā)次數(shù)(本帖轉發(fā)、間接轉發(fā))、新增粉絲、評論數(shù)量等相關數(shù)據(jù)。

2.找出本次活動參與度較高的博友,做好備注,長期互動跟蹤。

筆者有幸參與并組織這次活動,活動取得效果超乎我的預想目的,第一次真實的感受到微博的傳播力量如此之大之強烈。總結一下,不是所有的商業(yè)活動都適合用于微博來推廣,首先目的一定要純粹,千萬不要低估網(wǎng)友的智商,不能打狗頭買羊肉,心里想得到的效果跟嘴上說的不一致,這樣的網(wǎng)絡營銷推廣最后的效果肯定會不盡人意。這次活動主辦方出發(fā)點完完全全是為了做公益,如果公益活動做好了,企業(yè)口碑自然得到提升。其次是一定要有好的創(chuàng)意,第三是有好的執(zhí)行力。

市場推廣策劃方案結束語怎么寫二

一、簡介

1.概念:微博是微型博客(microblog),是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具,可以發(fā)布不超過140個字的信息或圖片,關注你的人可以即時接收。同時你也可以及時收到你關注的人所發(fā)布的信息。

2. 微博具有門檻低、隨時隨地分享、快速傳播、實時搜索等產(chǎn)品特點,同時還具有“發(fā)布、評論、轉發(fā)、關注”四大功能。

二、微博的作用

1. 通過微博可以把房盟中國的最新信息及時傳播,使粉絲了解并廣為傳之。

2. 在微博上放置房盟中國logo,可以提升房盟中國品牌,擴大房盟中國知名度,同時也能為房盟中國帶來更多訪問量。

3. 及時互動交流。通過與粉絲的及時互動交流,可以從中聽取粉絲對房盟中國的相關看法或意見,為房盟中國更進一步發(fā)展建言獻策。

4. 及時獲取咨詢。通過關注“房產(chǎn)、貸款”相關微博,能夠第一時間獲取相關咨詢。

5. 快速傳播。通過微博平臺可以把今后房盟中國的活動更廣泛的、及時、快速的得到傳播,增加受眾群體,提高轉換率。

6. 降低成本、產(chǎn)生廣告效應。利用微博粉絲的轉發(fā)功能產(chǎn)生廣告效應,用最低的成本達到最大的傳播效應。

三、房盟中國微博定位

1.房盟中國微博每天及時發(fā)布“房產(chǎn)類”相關團購、優(yōu)惠、打折信息;

2.房盟中國微博及時發(fā)布相關房產(chǎn)新政咨詢;

3.活動征集。當有樓盤項目時,此微博用贈送禮品方式來征集項目推廣方案,從而達到推廣的目的;

4.發(fā)布與房產(chǎn)相關的“八卦信息”來增加粉絲;

四、具體推廣

1.增加粉絲(具體方法)

1)加入含有“微博互粉、給力互粉、互粉聯(lián)盟”等關鍵詞的qq群,在群里和有意向互粉的網(wǎng)友進行互粉;

2)在微群里找到成員比較多的微群進行加入并在微群內(nèi)發(fā)布互粉信息,同時還可以給有意向互粉的群友發(fā)私信進行互粉,如新浪微博中的“我的微群”;

3)點擊別人的微博,進行留言、評論、發(fā)私信詢問有沒有互粉的意向;

4)把新浪微博地址推薦給同學、親朋好友等,請他們進行互粉;

5)下載免費刷粉絲的工具進行刷粉絲;(后期工作,前期不能使用)

6)多發(fā)表一些有自己見地的文字或話題.要大家都喜聞樂見的那種;

7)提高身份“信息來源于身份顯著的人或者權威,往往傳播力較強,同時需要認證。

8) 關注名人,名人往往有很多有特色的發(fā)言或者圖片,也會透露出很多信息,跟著發(fā)表一些言論,而這些發(fā)言就有可能被其他人所關注到。

9)花錢買粉絲,通過花錢雇傭別人來增加粉絲;

10)明星效應。通過把名稱假扮為明顯來獲得關注;

2.活動及其它方法推廣

1)轉發(fā)推廣:【關注大獎】房盟中國為了感謝社會各界人士對我們的長期支持和厚愛,將于2月28日抽出最佳關注獎,獲獎者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份!驚喜大獎,等您來拿,您還在等什么?活動規(guī)則:抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網(wǎng)友。獲獎名單次日在本博公布。(備注:加圖片)

2)互動推廣:【關注大獎】已落下帷幕,您還希望通過本微博獲得哪些活動和咨詢?歡迎網(wǎng)友們提出自己的想法和意見,我們會在以后的微博更新維護中采納大家的意見,被采納者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份!活動規(guī)則:抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網(wǎng)友。獲獎名單次日在本博公布。(備注:加圖片)

3)活動倒計時推廣:

【關注大獎倒計時】今天是2月20號,距抽獎名單公布還有8天,為感謝網(wǎng)友的積極支持,房盟中國決定在贈送驚喜大禮兩份,只要在評論中含有“項目名稱”并加本博為關注的網(wǎng)友都有機會獲得(無重復的id),名單與【關注大獎】同時公布,請留意。

4)轉發(fā)加標簽

注:我們的標簽是所要推廣的項目名稱

5)征集活動

針對“泗涇頤景園”別墅,房盟中國決定向網(wǎng)友征集活動推廣方案,方案被采納者將獲得房盟中國贈送的超值大禮一份,請網(wǎng)友積極建言獻策。如被采納為最佳方案,將另有附加大獎。數(shù)額10名,名單擇日在微薄上公布。

6)及時信息

7)娛樂、愛情、熱門、搞笑話題+圖片(如1元秒殺、、、、)

8)事件炒作

針對一個事件進行炒作如:裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿,“北漂族買不起房,買不起車,只奢望能有一個鉆戒。有人能滿足我一下這個新年愿望嗎?”一段簡單的文字,希望得到鉆戒,這樣她就不用裸婚了,小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構董事長李厚霖看到,他真的送了一顆鉆石給這個女孩。

9)房價預測

【活動】面對“國八條、房產(chǎn)調控、央行加息”等一系列相關政策,請您大展才華,用7個字來形容當前中國的房價,房盟中國會隨機抽取回復并加本博為關注的5名無重復的id網(wǎng)友贈送精美禮品一份。獲獎名單次日在本博公布。

市場推廣策劃方案結束語怎么寫三

一、前言

**集團品牌推廣的目的,是為了更好地建立集團的品牌形象,擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點,建議集團投入較多的資源,充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,有力促進**品牌的推廣,為**集團樹立良好的品牌形象,積累豐富的無形資產(chǎn)。

二、**集團品牌現(xiàn)狀

(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,而且正處于品牌價值的上升期。

伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,以及各項目本身的宣傳造勢,再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉,這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎。

(二)、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。 雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度,但是相對于廣大消費者群體來說,還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于:一是集團在全

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣,特別是有計劃的整合推廣;三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響。

(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。

由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少,未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。

三、20xx年度品牌宣傳目標

(一)、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌,初步建立準確、良好的品牌和品牌形象。

(二)、引起廣泛關注,帶動媒體追蹤報道,多角度、全方位地建立品牌形象。

(三)、穩(wěn)步提高**集團地產(chǎn)品牌在全國,特別是在項目所在城市的品牌認知度。

(四)、初步建立**集團專業(yè)化,品質卓越,客戶至上的品牌形象;

(五)、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目。

四、**集團品牌推廣方式

(一)、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容,對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣,使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,可通過多種媒體的組合進行。

(二)、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后,更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系,從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡媒體的普及及網(wǎng)絡宣傳方式的豐富多樣化,集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求,利用自身及外界的網(wǎng)絡平臺進行個性化的設計和活動推廣,尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領袖)的支持和認可。

(三)、增加品牌附加價值的推廣

地產(chǎn)市場的特點之一,是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基礎上,針對公司的目標客戶多做有關產(chǎn)品設計理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四)、企業(yè)VI系統(tǒng)的設計和應用

事實證明,企業(yè)VI系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團VI現(xiàn)實情況,建議考慮重新建立一套VI體系,為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動體現(xiàn)。

(五)、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度,但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點,可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即:對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售,而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注:有關企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合部分,由各項目公司安排完成,不在此計劃考慮之列。)

五、**集團品牌推廣實施

(一)、集團自身宣傳平臺建設

1、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣,用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外,繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,更要加大發(fā)行范圍,通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。

2、網(wǎng)站的更新維護

在集團領導的高度重視和親自指導下,集團網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級,新網(wǎng)站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎上,結合網(wǎng)絡特點,加強主動策劃和網(wǎng)絡監(jiān)測,充分利用好官網(wǎng)的各項功能,為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3、集團微信、微博運營

微信、微博作為網(wǎng)絡宣傳的最有效渠道,是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。20xx年度,集團微信公眾號及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,力爭關注人數(shù)達6000-10000人次,且將利用各項目營銷推廣活動,擴大集團公眾號的推廣力度和范圍,努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息,使粉絲從中獲取到自己想要的東西。

4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團所屬項目在營銷宣傳中,應充分考慮到集團形象、實力等的宣傳,在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務業(yè)企業(yè)五百強、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌),更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。

5、集團信息管-理-員培訓及宣貫

(1)充分發(fā)揮集團信息管-理-員的作用,調動其工作積極性,將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管-理-員管理方案》)。通過對信息管-理-員進行品牌建設方面的培訓與宣

貫,使其成為品牌建設的生力軍。

(2)鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓,傳播集團品牌主張,使全員都能清晰的認知公司的

品牌定位、品牌主張。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身,集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體,積極組織撰稿、選送集團(項目)重大活動相關報道,從而達到集團品牌宣傳的目的;此外,加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等。

2、網(wǎng)絡媒體

網(wǎng)絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體,具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡媒體建立合作,既能保證營銷宣傳的效果,更能達到網(wǎng)絡輿-論的正面引導的目的。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫,與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,結合集團的各階段重點項目,共同策劃相關高端品牌地產(chǎn)主題活動,組織舉辦不少于兩次的群體聚會。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡溝通,力爭主導其關于集團新聞的報道,減少關于集團或項目負面信息的報導;同時,積極利用相關報導,植入集團宣傳信息,為集團品牌形象推廣拓寬渠道。

4、其他媒介

(1)高炮廣告。據(jù)了解,高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入)。20xx年度,集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設置部分高炮,直觀宣傳集團品牌形象;同時,可結合項目自身宣傳,在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳。

(2)戶外LED。鬧市區(qū)的LED對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果,可根據(jù)集團實際,制作簡短形象宣傳片,在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。

(3)公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結合,突出集團品牌元素,具體以項目營銷計劃為主。

(三)集團領導人的形象推廣

企業(yè)領袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分,由于企業(yè)領袖的象征性、代表性和高關注,因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊,“可謂牽一發(fā)而動全身”,做好“企業(yè)領袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著,甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效,同時“企業(yè)領袖形象”風險處理不當也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽,因此,在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中,應把握好“主動規(guī)

劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護”的原則,主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1、利用政府、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會,主動出擊,加強策劃,積極抓取到與相關領導合影的瞬間,并適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導;同時,主動牽線和加入相關商協(xié)會等社會組織。

2、通過媒體傳播領導人形象

邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪,可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪,塑造董事長勵志能干的正面形象。

(四)集團社會責任形象的塑造

當前,企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力,必須關注民生,造福社會,這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn),密切關注正在發(fā)展的與國計民生直接相關的社會問題,并自覺承擔和實踐社會責任,為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量。積極倡導企業(yè)履行社會責任,對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益;三是有利于吸引人才,提高創(chuàng)新水平,加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步。

1、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動,主動通過其媒

體平臺進行宣傳,既保證了集團與相關單位的友好互動,也為集團形象宣傳提供了素材,同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務。

2、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳埃瘓F各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是,前期宣傳,尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入,今后將主動出擊,加大在此方面的工作力度。

3、贊助相關公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,組織策劃相關公益活動,通過其較高的社會關注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。

4、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結合**實際,擬策劃組織**志愿者隊伍,這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情,也在團結員工,增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節(jié)如下。

(1)在**集團內(nèi)部進行宣傳、招募和組織,全員均可參與;

(2)人員較多時,將人員進行分組編號;

(3)定期(每月選取一個周六)組織相關走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問;

(4)每期活動慰問物質費用控制在1000-xx00元之間,重在志愿者的行動表現(xiàn),如打掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等。

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,志愿者活動前期聯(lián)絡、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理,保證活動的有序推進和整體效果。

六、年度品牌推廣活動預算詳表

物業(yè)公司品牌營銷規(guī)劃2017-12-24 17:40 | #2樓

20xx-20xx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要

第一部分 提案依據(jù)

(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;

(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念;

(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;

第二部分 市場闡述

(一)宏觀環(huán)境分析 (二)行業(yè)現(xiàn)狀分析 (三)競爭對手分析第三部分 品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標

(一) 遠期目標 (二)階段目標

第四部分 品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務目標及訴求對象

第五部分 品牌整合推廣策劃

(一)內(nèi)部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分 20xx年-20xx年實施計劃及費用預算

第七部分 其他 (四)公司現(xiàn)狀介紹

市場推廣策劃方案結束語怎么寫四

一、活動主題:天貓菌道母嬰旗艦店開業(yè)大酬賓活動

為了菌道母嬰旗艦店線上推廣活動早日開展及順利進行,線下進行百日萬人行動即百日內(nèi)為旗艦店贏得萬人次好評。

二、活動內(nèi)容:1.線下:通過廣告宣傳,實行線下推廣,線上購買的活動,在此期間具有特大的優(yōu)惠活動。

三、優(yōu)惠組合:1.促進智力和身高發(fā)育最佳組合:木耳寶寶面+金針菇寶寶面=70元2.補鐵鋅鈣促智力最佳拍檔:銀耳寶寶面+木耳寶寶面+金針菇寶寶面=100元

3.潤肺去火治便秘最佳組合:銀耳寶寶面+杏鮑菇寶寶面+金針菇寶寶面=100元4.積食厭食腹瀉最佳組合:茶樹菇寶寶面+金針菇寶寶面+杏鮑菇寶寶面=100元5.統(tǒng)一套裝6盒=180元。

四、現(xiàn)場注意事項:

1.提醒購物的媽媽進行網(wǎng)上支付,網(wǎng)上支付可以享受優(yōu)惠。

2.公司統(tǒng)一采用快遞的方式送貨,如現(xiàn)場提貨不享受此優(yōu)惠。

3.如采用網(wǎng)上支付并快遞送貨每月獲得一次抽獎的機會。獎品:一等獎學習機(1名)、二等獎鍋

(50)、三等獎菌道面一盒(150)。中獎消息發(fā)布一周內(nèi)時間內(nèi)到指定地點領取獎品。過期視為自動放棄4.如有個別媽媽不會網(wǎng)上支付,現(xiàn)場人員負責指導網(wǎng)上支付。如果沒有網(wǎng)上銀行,由現(xiàn)場人員代為支付,收客戶現(xiàn)金。5.提醒媽媽們及時好評并上傳寶寶照片,更高的有機會獲得獎品,并可以參加旗艦店后院活動——最美小吃貨。(活動期結束后獲得贊最多的將有獎品贈送)6.提醒媽媽們手機關注旗艦店微淘,中獎消息將在此發(fā)布,不關注將不能獲得抽獎機會,優(yōu)惠早知道。

五、現(xiàn)場人員工作要求:

1.對每個試吃的寶寶拍照,拍照要有兩岸標志做背景。

2.登記現(xiàn)場購物媽媽的旺旺號等信息以備提成查詢。

3.提醒客戶掃描二維碼即可得一盒面。

六、老客戶購買價格:

1.老客戶執(zhí)意在線下購買,還按照原來價格銷售。

2.提醒老客戶在活動期間(百日行動)按照原來價格銷售,活動結束后有可能上漲。

3.如果在網(wǎng)上參加了此次活動,不但可以參加抽獎,而且可以成為本店會員,無論以后是否是活動期間都可以享受比現(xiàn)在線下更低的價格。

4.網(wǎng)上活動非常多,優(yōu)惠非常大,而且經(jīng)常舉行活動。線下不享受活動優(yōu)惠價格。

七、客戶在線下掃描二維碼當場購買者可以贈送一盒面。

市場推廣策劃方案結束語怎么寫五

一、方案宗旨

提高窩窩團的曝光度,提升窩窩團的知名度,增加會員注冊量,網(wǎng)站的忠誠度,增加網(wǎng)站的流量,增加市場占有率。

二、時間

時間待定,時長2-5個月

三、方案詳情

方案一、地推活動

時間:待定

地點:以市南區(qū),臺東商圈,中央商務區(qū)為主

市南區(qū):湛山點,家樂福,陽光百貨,金融中心,佳世客,廣電大廈,二十五中,福州路;

臺東商圈:以臺東步行街為主;

中央商務區(qū):以CBD萬達廣場,圖書館為主。

所需人員:20人左右

所需宣傳單:10000份左右

所需費用:

兼職人工費用:50/元/人/次*20人=1000元

宣傳單印刷費用:1020元,

其它費用:200元

共計:1000+1020+200=2220元左右

預期效果:所選派發(fā)地點都是上班人群比較集中的區(qū)域,選在人群集中的時間派發(fā),按傳單的時效性來預算,受眾人群5000人左右,網(wǎng)站點擊人數(shù)1000左右。新增會員200-500左右。對我們網(wǎng)站的曝光度,影響度,點擊量會有明顯的提高。(附:如配以小禮品或小零食,及充值卡效果會更明顯。小禮品小零食針對女性用戶效果更佳)

方案二、網(wǎng)吧廣告和桌面

針對市內(nèi)四區(qū)以上班族,交通便利,年輕人居多的中大型網(wǎng)吧及大學校園附近的網(wǎng)吧。

這種方法如果做好了,效果很好,如果做不好,沒有多大的意義。根據(jù)客戶分析,網(wǎng)吧上網(wǎng)大部分是青年。那么玩游戲的占了百分之六十或者更多,很多IE都不會打開,要不就是對網(wǎng)站不感興趣,一般就是QQ或者是游戲。還有百分之四十,是針對一些搞搞空間看看新聞或者是聽聽歌這部分用戶。還有小部分是在當?shù)氐恼军c逛逛比如人才網(wǎng),生活信息網(wǎng),當?shù)亟挥丫W(wǎng)和新聞站點。網(wǎng)吧可以從網(wǎng)吧海報廣告,桌面廣告,IE廣告,網(wǎng)吧其它等等。要包下當?shù)氐拇蟛糠志W(wǎng)吧成本也是不低的。所有針對那部分用戶來做,應該做能夠吸引用戶的東西當然違法的除外。

費用:每臺電腦每個月從2元-10元分地段與規(guī)模不同而不等。

方案三、戶外廣告和車身廣告

這個也是現(xiàn)在市面上和當?shù)刈畛R娨彩切Ч詈玫囊环N宣傳手段,特別是車身廣告在整個城市展示站點的內(nèi)容這一點。先不說帶給站點有多大的流量,但是至少品牌做到了。

出租車屏幕廣告

時間:待定

時長:3個月

所需費用:20次/臺/天*2000臺*3個月*0.02元/臺/天=72000元

(詳情見附件《出租車廣告》)

公交車內(nèi)壁掛廣告(車窗上面橫的)

時間:待定

時長:3個月

預期效果:

所選線路10條,所經(jīng)線路以臺東商圈,市南,火車站,市北,及市內(nèi)繁體區(qū)為主,覆蓋區(qū)域廣,受眾人群廣,這些區(qū)域上班族居多,購買能力強,年輕人多,90%左右是我們的目標人群,預計受眾人數(shù)10-20萬人左右。

所需費用:選10條線路,共100塊廣告牌,共計每個月8000元。

(詳情見附件《公交巴士車內(nèi)廣告報價》)

方案四、采用活動聚會拉橫幅和T恤

不定期(如每月1次)的舉辦線下活動如公益,爬山、聚會等。

針對現(xiàn)在的上班族和青年來說,偶爾一個聚會可以認識很多當?shù)氐呐笥?,把一切工作壓力在這中得到放松。我們可以想象一下當您所有參加活動的朋友們都穿上站點獨有的T恤和在參加活動的汽車上面拉上橫幅。這就是現(xiàn)實活廣告。我相信如果您看見一群人相同的著裝,全是帥哥靚女也有想?yún)⒓拥臎_動吧。

費用:條幅按長度來收費,平均每米6元左右,T恤,每件15-35不等,以材料及圖樣定價。

方案五、地方報紙DM或夾報宣傳

半島都市報DM,以市南、嶗山、市北和李滄區(qū)的消費力較強的區(qū)域為其發(fā)行范圍,讀者家庭收入及支出水平均高于青島市平均水平,尤其在休閑娛樂、生活用品、文化教育等方面,其消費趨向更為明顯,受眾以25-44歲人群為主,所占比例高達46%,且受過高等教育的人群超過一半,對中青年、高學歷人群的吸引力更強。

費用:每周一期,每期14萬-20萬份,每期2000元。夾報的話,按數(shù)量,每份幾分錢。

方案六、商家聯(lián)盟

這種效果影響很大,很多地方的店鋪對于互聯(lián)網(wǎng)的認識不是很高,特別是那種不是很大的店家對網(wǎng)絡基本上沒有多大的認識,而且互聯(lián)網(wǎng)的東西針對他們來說要做就是幾千或者是上萬??蛻舾緹o法接受因為他們覺得如果做那樣子的東西還不如做一個月的戶外廣告。那么我們應該如何從商家入手?第一了解用戶想要的事情。前期可以采用雙贏的模式打開市場。給店家心中對這個樹立好的形象,可以采用互推的模式讓店家提供打折卡或者是在活動的時候可以和店家在橫幅上打上合作網(wǎng)址。然后我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)給店家做一個活動的專題進行宣傳。這種效果是很好的??梢韵胂裨谝粋€城市能夠搞定幾十家店鋪那么對于那種不愛出門的用戶來說這個時候我們的網(wǎng)站將會變身成為他們了解當?shù)厥袌龅囊粋€很好的地方。(細節(jié)需要商議)

另外與商家協(xié)商,在與我們合作的商家里擺放我們的易拉寶,同時贈送我們總部制作的帶有我們logo字樣的小禮品。讓進店消費的人都能看到我們的名字及網(wǎng)址,提高窩窩團的曝光度,增加我們的潛在消費會員。

方案七、活動宣傳

活動宣傳方式方法很多。比如做一些公益活動,做一些對于市場來說有利的事情。讓更多的朋友能夠認識我們的公司和網(wǎng)站,這個時候在當?shù)貥淞⒘己玫目诒?/p>

方案八、實體店DM推廣

向實體店鋪發(fā)放宣傳單,宣傳單做的一般就可以,但不能太差,并且附上電腦和手機登陸網(wǎng)址的步驟和注冊步驟等??梢砸愿慊顒拥拿x,限定幾天內(nèi)免費注冊的方式,相信會有收獲的。

方案九、小區(qū)DM推廣

向小區(qū)發(fā)送宣傳單,小區(qū)群體要以年輕人為主,因為年輕人才喜歡上網(wǎng),上手機。注意,這種宣傳單設計非常重要咯,要把你的優(yōu)惠和特色產(chǎn)品凸顯處理,讓小區(qū)人第二天打開信箱一看就會被吸引的感覺。

方案十、校園推廣

目前大學生閑暇時間多,思想新,上網(wǎng)時間也多,可以對市內(nèi)的各園采用多種推廣方法,可以張貼海報,宣傳彩頁(發(fā)放到網(wǎng)吧,寢室等),免費發(fā)放書簽(反面標注網(wǎng)址等信息),還可以雇一些兼職大學生,現(xiàn)在大學生基本上都有自己的班級群,微博,校內(nèi)等,讓兼職大學生每天訪問我們的網(wǎng)站,把我們的產(chǎn)品信息更新到他們的微博,QQ,發(fā)到他們的群里,及本地的群里,發(fā)的越多他們的利潤就越多,對于我們網(wǎng)站的傳播,他們是很好的渠道。

費用:每人每月300-500,加信息得成,基本每人每月出400-800左右。所雇傭人員要以學生員,年級干部及學生關系比較的人為主。

方案十一、贊助活動

贊助就一定要給錢的,先了解一下本地最近有搞什么活動,免費大力度的為他們宣傳一下,其實是借機炒作,人們會因為此事而關注我們的網(wǎng)站的。

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