2025年紙媒廣告銷售招聘 紙媒廣告經(jīng)營通用

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紙媒廣告銷售招聘 紙媒廣告經(jīng)營篇一

中外合資組建新公司相關(guān)流程及法規(guī)................................................................................1 注資改組公司相關(guān)流程及法規(guī)........................................................................................11

中外合資組建新公司相關(guān)流程及法規(guī)

以下流程適用于境外注冊的外資企業(yè)、港澳臺企業(yè)以及在境內(nèi)注冊的外資企業(yè)。（其中香港、澳門服務(wù)提供者應(yīng)分別符合《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》及《內(nèi)地與澳門建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》中關(guān)于“服務(wù)提供者”定義及相關(guān)規(guī)定的要求，具體要求見附件）

① 企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)申請

向工商局填寫并遞交《名稱（變更）預(yù)先核準(zhǔn)申請書》，等待名稱核準(zhǔn)通過后領(lǐng)取《企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》。

② 外商投資圖書、報紙、期刊零售企業(yè)設(shè)立

向區(qū)縣文（廣）化局辦理相關(guān)申請手續(xù) 行政許可項目：《出版物經(jīng)營許可證》 許可條件

（1）有符合相應(yīng)資質(zhì)要求的管理人員；（2）有固定的經(jīng)營場所和必要的經(jīng)營設(shè)施；（3）有符合法律、法規(guī)規(guī)定的注冊資金。所需資料

1、《出版物經(jīng)營許可證申領(lǐng)登記表》；

2、申請書；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書或營業(yè)執(zhí)照及復(fù)印件；

4、企業(yè)章程及股東會決議或上級部門批準(zhǔn)件；

5、經(jīng)營場所房地產(chǎn)權(quán)證復(fù)印件或房屋租賃合同和出租人的房地產(chǎn)權(quán)證復(fù)印件（復(fù)印件上加蓋產(chǎn)權(quán)人公章或私章和簽名），營業(yè)面積須在5平方米以上（附場所交通平面圖）；

6、股東、聯(lián)營各方的有效證明（自然人提供戶籍和身份證復(fù)印件，企業(yè)提供工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件）；

7、資金信用證明（驗資報告或近一個月銀行對賬單）；

8、企業(yè)法定代表人身份證明（戶口簿和身份證復(fù)印件），新辦企業(yè)還須提供法定代表人或負(fù)責(zé)人任命書（董事會決議、全體股東表決或上級部門批準(zhǔn)件等證明文件）；個體工商戶須提交業(yè)主身份證明（戶口簿和身份證復(fù)印件、外省來滬人員還需提供上海居住證明）；

9、參加新聞出版局培訓(xùn)并取得成績合格證書。地址：上海市虹橋路313號一樓大廳

接待時間：周一至周四上午8：30—11：30；下午13：30—16：30 周五上午8：30-11：30 聯(lián)系電話：64870011-208、252 ③ 外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立

辦理機(jī)構(gòu)

1、辦理機(jī)構(gòu)名稱及權(quán)限

上海市新聞出版局（上海市版權(quán)局）

2、審批內(nèi)容

對本市外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立的材料進(jìn)行審批

3、法律效力

審批通過，外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立。

4、審批對象

本市外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè) 審批數(shù)量

符合國家有關(guān)出版物發(fā)行企業(yè)總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。辦理期限

法定期限：20個工作日 承諾期限：15個工作日 審批證件

出版物經(jīng)營許可證 收費(fèi)依據(jù)及標(biāo)準(zhǔn) 無收費(fèi) 審批條件

1、準(zhǔn)予批準(zhǔn)的條件：

（1）有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍；

（2）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和發(fā)行人員，至少一名負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)具有中級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格或者新聞出版總署認(rèn)可的與出版物發(fā)行專業(yè)相關(guān)的中級以上專業(yè)技術(shù)資格；

（3）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的設(shè)備和固定的經(jīng)營場所，其中進(jìn)入批發(fā)市場的單店營業(yè)面積不少于50平方米，獨(dú)立設(shè)置經(jīng)營場所的營業(yè)面積不少于200平方米；

（4）注冊資本不少于500萬元；（5）具備健全的管理制度并具有符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的信息管理系統(tǒng)；（6）最近三年內(nèi)未受到新聞出版行政部門行政處罰，無其他嚴(yán)重違法記錄。

2、不予批準(zhǔn)的情形： 未達(dá)到準(zhǔn)予批準(zhǔn)條件的 申請材料

1、設(shè)立外商投資圖書、報刊分銷企業(yè)（批發(fā)）申請表及出版物經(jīng)營許可證申領(lǐng)登記表原件；

2、名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書或工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

3、企業(yè)章程復(fù)印件；

4、注冊資本信用證明復(fù)印件；

5、經(jīng)營場所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃協(xié)議書及出租方產(chǎn)權(quán)證明復(fù)印件；

6、法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人身份證明材料復(fù)印件（包括任命書、身份證等）；

7、投資者工商營業(yè)執(zhí)照或身份證復(fù)印件；

8、負(fù)責(zé)人的發(fā)行員職業(yè)資格證書或其他專業(yè)技術(shù)資格證明材料復(fù)印件；

9、企業(yè)信息管理系統(tǒng)情況的證明材料，相應(yīng)計算機(jī)管理條件的證明材料復(fù)印件（包括硬件設(shè)備和出版物銷售專用軟件等證明）。④ 外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立

辦理機(jī)構(gòu)

1、辦理機(jī)構(gòu)名稱及權(quán)限

上海市新聞出版局（上海市版權(quán)局）

2、審批內(nèi)容

對本市外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立的材料進(jìn)行審批

3、法律效力

審批通過，外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立。

4、審批對象

本市外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè) 審批數(shù)量 符合國家有關(guān)出版物發(fā)行企業(yè)總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。辦理期限

法定期限：20個工作日 承諾期限：15個工作日 審批證件

出版物經(jīng)營許可證 收費(fèi)依據(jù)及標(biāo)準(zhǔn) 無收費(fèi) 審批條件

1、準(zhǔn)予批準(zhǔn)的條件：

（1）有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍；

（2）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的發(fā)行專業(yè)人員，法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)具有中級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格，發(fā)行人員應(yīng)當(dāng)具有初級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格；

（3）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的設(shè)備和固定的經(jīng)營場所，其中進(jìn)入批發(fā)市場的單店營業(yè)面積不少于50平方米，獨(dú)立設(shè)置經(jīng)營場所的營業(yè)面積不少于200平方米；

（4）注冊資本不少于500萬元；（5）具備相應(yīng)的計算機(jī)管理條件。

2、不予批準(zhǔn)的情形： 未達(dá)到準(zhǔn)予批準(zhǔn)條件的 申請材料

1、設(shè)立外商投資圖書、報刊分銷企業(yè)和《出版物經(jīng)營許可證》申請登記表原件；

2、名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書或工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、企業(yè)章程復(fù)印件、投資者工商營業(yè)執(zhí)照或身份證復(fù)印件；

3、注冊資本信用證明復(fù)印件；

4、經(jīng)營場所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃協(xié)議書及出租方產(chǎn)權(quán)證明復(fù)印件；

5、法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人身份證明材料復(fù)印件（包括任命書、身份證等）；

6、相應(yīng)計算機(jī)管理條件的證明材料復(fù)印件（包括硬件設(shè)備和出版物銷售流程等證明）；

7、icp備案證明復(fù)印件。⑤ 從事分銷業(yè)務(wù)的商務(wù)審批

辦理機(jī)構(gòu)和受理范圍：

市商務(wù)委受理投資總額5000萬美元以下的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)的設(shè)立和變更事項；投資總額5000萬美元以上的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)的設(shè)立和變更事項由市商務(wù)委受理初審后報商務(wù)部。

申辦條件：

1、中、外方投資者應(yīng)能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任、具有從事圖書、報紙、期刊分銷業(yè)務(wù)能力，最近3年內(nèi)沒有違法違規(guī)記錄。

2、申請設(shè)立的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)為有限責(zé)任公司或股份有限公司；

3、外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)在選址定點時應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃的要求；

4、設(shè)立外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備以下條件：（1）法定代表人或總經(jīng)理應(yīng)取得出版物中級以上發(fā)行員職業(yè)資格證書，發(fā)行專業(yè)人員應(yīng)取得出版物初級以上發(fā)行職業(yè)資格證書；

（2）有與批發(fā)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的固定的經(jīng)營場所，營業(yè)面積不少于50平方米，獨(dú)立設(shè)置的經(jīng)營場所營業(yè)面積不少于500平方米；

（3）注冊資金不少于3000萬元人民幣；（4）經(jīng)營期限不超過30年；

5、設(shè)立外商投資圖書、報紙、期刊零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備下列條件：（1）法定代表人或總經(jīng)理應(yīng)取得出版物中級以上發(fā)行員職業(yè)資格證書，發(fā)行專業(yè)人員應(yīng)取得出版物初級以上發(fā)行職業(yè)資格證書；

（2）有與經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的固定的經(jīng)營場所；

（3）注冊資金不少于500萬元人民幣（對香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立從事出版物分銷的企業(yè)的最低注冊資本要求，比照內(nèi)地企業(yè)實行。其中從事批發(fā)業(yè)務(wù)不少于200萬元，設(shè)立出版物連鎖經(jīng)營企業(yè)不少于300萬元）；

（4）經(jīng)營期限不超過30年。辦理程序：

1、投資者向上海市新聞出版局提出申請并提交有關(guān)文件，上海市新聞出版局初審后報國家新聞出版總署，國家新聞總署做出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的決定；

2、國家新聞出版總署批準(zhǔn)后，投資者向市商務(wù)委提出申請并提交相關(guān)材料，市商務(wù)委根據(jù)相關(guān)規(guī)定作出是否批準(zhǔn)或轉(zhuǎn)報商務(wù)部的決定，批準(zhǔn)設(shè)立的，頒發(fā)《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》，不予批準(zhǔn)的，書面說明原因。

申請材料清單

1、申請報告；

2、法律文件送達(dá)授權(quán)委托書；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書（復(fù)印件）；

4、投資方授權(quán)代表簽署的外商投資企業(yè)合同、章程（獨(dú)資企業(yè)只需報送章程）；

5、經(jīng)公證和認(rèn)證的境外投資者主體資格證明或身份證明及中文翻譯件；

6、境外投資者銀行資信證明及中文翻譯件；

7、境內(nèi)投資者營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）及銀行資信證明；

8、投資各方授權(quán)代表的身份證明（復(fù)印件）；

9、投資各方出具的董事會成員（或執(zhí)行董事）、監(jiān)事會成員（或監(jiān)事）委派書，身份證明（復(fù)印件）；

10、公司注冊地、店鋪所在地使用許可證明或租賃協(xié)議，出租方產(chǎn)權(quán)證明（復(fù)印件）；

11、國資部門出具的有關(guān)批準(zhǔn)文件或備案文件（涉及國有資產(chǎn)的項目根據(jù)國有資產(chǎn)管理的有關(guān)規(guī)定提供）；

12、委托中介機(jī)構(gòu)代理申報的，應(yīng)提供代理協(xié)議及代理機(jī)構(gòu)營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）；

13、投資各方授權(quán)代表簽署的、由各方共同編制或認(rèn)可的項目申請書及可行性研究報告；

14、國務(wù)院新聞出版行政部門的批準(zhǔn)文件；

15、審批機(jī)關(guān)要求的其他文件。辦理時限：

商務(wù)主管部門自受理之日起8個工作日內(nèi)作出是否批準(zhǔn)的決定。⑥ 從事廣告業(yè)務(wù)的商務(wù)審批

辦理機(jī)構(gòu)和受理范圍

1、市商務(wù)委受理：外商投資廣告企業(yè)的設(shè)立和變更事項；按規(guī)定需報商務(wù)部審批的，由市商務(wù)委受理初審后報商務(wù)部；

2、區(qū)縣商務(wù)主管部門不受理外商投資廣告企業(yè)的設(shè)立和變更事項。申辦條件

1、投資者資質(zhì)：投資各方必須是以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人。

2、外商投資廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，由國家工商行政管理總局依據(jù)《廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范》，經(jīng)批準(zhǔn)可以經(jīng)營設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)。

3、新設(shè)立中外合營廣告企業(yè)應(yīng)具備以下條件： 1）合營各方應(yīng)是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)； 2）合營各方須成立并運(yùn)營二年以上； 3）有廣告經(jīng)營業(yè)績。

4、新設(shè)立外資廣告企業(yè)應(yīng)具備以下條件： 1）投資方應(yīng)是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)； 2）投資方應(yīng)成立并運(yùn)營三年以上。

辦理程序（設(shè)立中外合資、合作廣告企業(yè)辦理程序）

1、中方合營者向上海市工商行政管理局報送設(shè)立外商投資廣告企業(yè)的項目建議書和可行性研究報告，由其提出初審意見，報國家工商行政管理總局審核。

2、中方合營者持國家工商行政管理總局頒發(fā)的《外商投資廣告企業(yè)項目審定意見書》，向市商務(wù)委報送設(shè)立外商投資廣告企業(yè)的合同和章程，經(jīng)審核，批準(zhǔn)設(shè)立的頒發(fā)《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》，不予批準(zhǔn)的，書面說明原因。

申請材料清單

1、申請報告；

2、國家工商總局頒發(fā)的《外商投資廣告企業(yè)項目審定意見書》；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書（復(fù)印件）；

4、投資方授權(quán)代表簽署的外商投資企業(yè)合同、章程（獨(dú)資企業(yè)只需報送章程）；

5、經(jīng)公證和認(rèn)證的境外投資者主體資格證明或身份證明及中文翻譯件；

6、境外投資者銀行資信證明及中文翻譯件；

7、境內(nèi)投資者營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）及銀行資信證明；

8、投資各方授權(quán)代表的身份證明（復(fù)印件）；

9、投資各方出具的董事會成員（或執(zhí)行董事）、監(jiān)事會成員（或監(jiān)事）委派書，身份證明（復(fù)印件）；

10、公司注冊地使用許可證明或租賃協(xié)議，出租方產(chǎn)權(quán)證明（復(fù)印件）；

11、國資部門出具的有關(guān)批準(zhǔn)文件或備案文件（涉及國有資產(chǎn)的項目根據(jù)國有資產(chǎn)管理的有關(guān)規(guī)定提供）；

12、委托中介機(jī)構(gòu)代理申報的，應(yīng)提供代理協(xié)議，代理機(jī)構(gòu)營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）；

13、法律文件送達(dá)授權(quán)委托書；

14、審批機(jī)關(guān)要求的其他文件。辦理時限

商務(wù)主管部門自受理之日起8個工作日內(nèi)作出是否批準(zhǔn)的決定。⑦ 工商局辦理外商投資的公司設(shè)立登記手續(xù)

外商合伙企業(yè)設(shè)立登記應(yīng)提交的文件、證件：

1、《外商投資企業(yè)設(shè)立登記申請書》（內(nèi)含《企業(yè)設(shè)立登記申請表》、《中方投資者（合伙企業(yè)合伙人）名錄》、《外方投資者（合伙企業(yè)合伙人）名錄》、《企業(yè)住所證明》等表格）；

2、全體合伙人的主體資格證明或身份證明；（外國合伙人應(yīng)提交經(jīng)所在國家公證機(jī)關(guān)公證并經(jīng)我國駐該國使（領(lǐng)）館認(rèn)證的主體資格證明或身份證明和境外住所證明；港澳臺地區(qū)投資者的主體資格證明或身份證明以及境外住所證明應(yīng)當(dāng)依法提供當(dāng)?shù)毓C機(jī)構(gòu)的公證文件（香港地區(qū)的由中國法律服務(wù)（香港）有限公司加蓋轉(zhuǎn)遞專用章轉(zhuǎn)遞，內(nèi)地公安部門頒發(fā)的臺胞證也可作為臺灣地區(qū)自然人投資者的身份證明且無需公證）；外國合伙人所在國與我國尚未建立外交關(guān)系或已終止外交關(guān)系的，其主體資格證明或者身份證明以及境外住所證明應(yīng)經(jīng)所在國公證機(jī)構(gòu)公證后交由與我國有外交關(guān)系的第三國駐該國使（領(lǐng)）館認(rèn)證，前述公證、認(rèn)證文件還需經(jīng)我國駐該第三國的使（領(lǐng)）館認(rèn)證，但外國合伙人在中國有住所的，可以提交國內(nèi)住所證明，無需公證認(rèn)證）；

3、《指定（委托）書》；

4、合伙協(xié)議；

5、全體合伙人對各合伙人認(rèn)繳或者實際繳付出資的確認(rèn)書；（以實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)或者其他財產(chǎn)權(quán)利出資，由全體合伙人委托法定評估機(jī)構(gòu)評估作價的，還應(yīng)提交法定評估機(jī)構(gòu)出具的評估作價證明。）

6、《企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》；

7、《企業(yè)秘書（聯(lián)系人）登記表》；

8、符合外商投資產(chǎn)業(yè)政策的說明；

9、與外國合伙人有業(yè)務(wù)往來的金融機(jī)構(gòu)出具的資信證明；

10、《法律文件送達(dá)授權(quán)委托書》及被授權(quán)人的主體資格證明或身份證明復(fù)印件；

11、特殊的普通合伙企業(yè)還應(yīng)提交合伙人的職業(yè)資格證明；

12、外國合伙人用其從中國境內(nèi)依法獲得的人民幣出資的，應(yīng)當(dāng)提交外匯管理部門出具的境內(nèi)人民幣利潤或者其他人民幣合法收益再投資的資本項目外匯業(yè)務(wù)核準(zhǔn)件等相關(guān)證明文件。

13、經(jīng)營范圍涉及前置許可項目的，應(yīng)提交有關(guān)審批部門的批準(zhǔn)文件。

注資改組公司相關(guān)流程及法規(guī)

利用外資改組國有企業(yè)暫行規(guī)定

第一條為引導(dǎo)和規(guī)范利用外資改組國有企業(yè)的行為，促進(jìn)國有經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性改組，加快國有企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的步伐，維護(hù)社會穩(wěn)定，根據(jù)《中華人民共和國公司法》、《中華人民共和國合同法》和國家有關(guān)外商投資及國有資產(chǎn)管理的法律法規(guī)規(guī)定，制定本規(guī)定。

第二條本規(guī)定適用于利用外資將國有企業(yè)、含國有股權(quán)的公司制企業(yè)（金融企業(yè)和上市公司除外）改制或設(shè)立為公司制外商投資企業(yè)的行為（以下簡稱利用外資改組國有企業(yè)）。

第三條本規(guī)定所稱利用外資改組國有企業(yè)包括下列情形：

（一）國有企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)持有人將全部或部分產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給外國公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織或個人（以下簡稱外國投資者），企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（二）公司制企業(yè)的國有股權(quán)持有人將全部或部分國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給外國投資者，企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（三）國有企業(yè)的境內(nèi)債權(quán)人將持有的債權(quán)轉(zhuǎn)給外國投資者，企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（四）國有企業(yè)或含有國有股權(quán)的公司制企業(yè)將企業(yè)的全部或主要資產(chǎn)出售給外國投資者，外國投資者以所購買的資產(chǎn)獨(dú)自或與出售資產(chǎn)的企業(yè)等共同設(shè)立外商投資企業(yè)；

（五）國有企業(yè)或含國有股權(quán)的公司制企業(yè)通過增資擴(kuò)股吸收外國投資者投資，將該企業(yè)改組為外商投資企業(yè)。

第四條本規(guī)定第三條所述

（一）、（二）、（三）、（五）項情形的國有企業(yè)和公司制企業(yè)稱為被改組企業(yè)。國有企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)、公司制企業(yè)的國有股權(quán)統(tǒng)稱為國有產(chǎn)權(quán)。國有產(chǎn)權(quán)持有人、國有股權(quán)持有人統(tǒng)稱為國有產(chǎn)權(quán)持有人。國有產(chǎn)權(quán)持有人是指國家授權(quán)的部門或國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)、持有國有資本的企業(yè)及其他經(jīng)濟(jì)組織。國有產(chǎn)權(quán)持有人、轉(zhuǎn)讓債權(quán)的國有企業(yè)債權(quán)人、出售資產(chǎn)的企業(yè)統(tǒng)稱為改組方。

第五條改組方應(yīng)當(dāng)選擇具備下列條件的外國投資者：

（一）具有被改組企業(yè)所需的經(jīng)營資質(zhì)和技術(shù)水平；

（二）具有良好的商業(yè)信譽(yù)和管理能力；

（三）具有良好的財務(wù)狀況和經(jīng)濟(jì)實力。改組方應(yīng)當(dāng)要求外國投資者提出改善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重整方案，重整方案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)改造及相關(guān)投資計劃、加強(qiáng)企業(yè)管理的措施等。

第六條利用外資改組國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循下列原則：

（一）遵守國家法律法規(guī)，保證國家經(jīng)濟(jì)安全；

（二）符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求。企業(yè)（包括其直接或間接持股的企業(yè)）經(jīng)營范圍屬于《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》禁止外商投資產(chǎn)業(yè)的，外國投資者不得參與改組；須由中方控股或相對控股的企業(yè)，改組后應(yīng)當(dāng)保持中方控股或相對控股地位；

（三）有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)國有資本優(yōu)化配置；

（四）注重引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，建立規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，推動企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級；

（五）堅持公開、公平、公正、誠實信用的原則，防止國有資產(chǎn)流失，不得逃廢、懸空銀行及其他債權(quán)人的債權(quán)，不得損害職工的合法權(quán)益，保護(hù)外國投資者的合法權(quán)益；

（六）促進(jìn)公平競爭，不得導(dǎo)致市場壟斷。

第七條轉(zhuǎn)讓國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)或國有獨(dú)資公司和兩個以上的國有企業(yè)或其他兩個以上的國有投資主體投資設(shè)立的有限責(zé)任公司的國有股權(quán)的，改組方應(yīng)當(dāng)事先征求被改組企業(yè)職工代表大會的意見。轉(zhuǎn)讓公司制企業(yè)國有股權(quán)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過被改組企業(yè)股東會同意。轉(zhuǎn)讓國有企業(yè)債權(quán)的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過被改組企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)持有人同意。企業(yè)出售全部或主要資產(chǎn)的，應(yīng)當(dāng)事先征得企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)持有人或股東會的同意，并通知債權(quán)人。

第八條利用外資改組國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

(一)企業(yè)改組前，國有產(chǎn)權(quán)持有人應(yīng)當(dāng)組織被改組企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)清查、產(chǎn)權(quán)界定、債權(quán)債務(wù)清理，聘請具備資格的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行財務(wù)審計，按照《國有資產(chǎn)評估管理辦法》（國務(wù)院令第91號）、《國有資產(chǎn)評估管理若干問題的規(guī)定》（財政部令第14號）等有關(guān)規(guī)定進(jìn)行資產(chǎn)評估。評估結(jié)果按照規(guī)定核準(zhǔn)或備案后，作為確定國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)價格的依據(jù)。

(二)改組后企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)移或企業(yè)的全部或主要經(jīng)營資產(chǎn)出售給外國投資者的，改組方和被改組企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定妥善安置職工的方案，并應(yīng)當(dāng)經(jīng)職工代表大會審議通過。被改組企業(yè)應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)有資產(chǎn)清償拖欠職工的工資、未退還的集資款、欠繳的社會保險費(fèi)等各項費(fèi)用。被改組企業(yè)與職工實行雙向選擇。對留用職工要依法重新簽訂或變更勞動合同。對解除勞動合同的職工要依法支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金，對移交社會保險機(jī)構(gòu)的職工要依法一次性繳足社會保險費(fèi)，所需資金從改組前被改組企業(yè)凈資產(chǎn)抵扣，或從國有產(chǎn)權(quán)持有人轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)收益中優(yōu)先支付。

(三)以出售資產(chǎn)方式進(jìn)行改組的，企業(yè)債權(quán)債務(wù)仍由原企業(yè)承繼；以其他方式改組的，企業(yè)債權(quán)債務(wù)由改組后的企業(yè)承繼。轉(zhuǎn)讓已抵押或質(zhì)押的國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)的，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國擔(dān)保法》的有關(guān)規(guī)定。債務(wù)承繼人應(yīng)當(dāng)與債權(quán)人簽訂相關(guān)的債權(quán)債務(wù)處置協(xié)議。(四)改組方應(yīng)當(dāng)公開發(fā)布改組信息，廣泛地征集外國投資者，對外國投資者的資質(zhì)、信譽(yù)、財務(wù)狀況、管理能力、付款保障、經(jīng)營者素質(zhì)等進(jìn)行調(diào)查。優(yōu)先選擇能帶來先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的中長期投資者。改組方和外國投資者應(yīng)當(dāng)應(yīng)對方的合理要求，如實、詳盡地提供有關(guān)信息資料，不得有誤導(dǎo)和欺詐行為，并承擔(dān)相應(yīng)保密義務(wù)。

(五)企業(yè)改組以轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)或出售資產(chǎn)方式進(jìn)行的，改組方應(yīng)當(dāng)優(yōu)先采用公開競價方式確定外國投資者及轉(zhuǎn)讓價格。采用公開競價方式轉(zhuǎn)讓，應(yīng)當(dāng)依法履行有關(guān)手續(xù)，并將擬轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)或擬出售資產(chǎn)的相關(guān)情況予以公告。采取協(xié)議轉(zhuǎn)讓的，也應(yīng)當(dāng)公開運(yùn)作。不論采取何種轉(zhuǎn)讓方式，改組方與外國投資者均應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定和本規(guī)定簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。轉(zhuǎn)讓協(xié)議內(nèi)容應(yīng)當(dāng)主要包括轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)的基本情況、職工安置、債權(quán)債務(wù)處置、轉(zhuǎn)讓比例、轉(zhuǎn)讓價格、付款方式及付款條件、產(chǎn)權(quán)交割事項以及企業(yè)重整等條款。

第九條利用外資改組國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)按下列程序辦理：

(一)改組方（兩個以上的改組方應(yīng)當(dāng)確定一個改組方）應(yīng)當(dāng)向同級經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門提出改組申請。改組申請材料應(yīng)當(dāng)附可行性研究報告、改組方和被改組企業(yè)的情況、外國投資者的情況（包括經(jīng)注冊會計師審計的最近三年的財務(wù)報告和在中國境內(nèi)擁有實際控制權(quán)的同行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場占有率）、改組方案（包括職工安置、債權(quán)債務(wù)處置和企業(yè)重整方案）、改組后的企業(yè)（包括其直接或間接持股的企業(yè)）的經(jīng)營范圍和股權(quán)結(jié)構(gòu)等文件。接受申請的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門應(yīng)當(dāng)依照《指導(dǎo)外商投資方向規(guī)定》的權(quán)限和有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審核。中央企業(yè)及其全資或具有控制權(quán)的企業(yè)進(jìn)行改組的、被改組企業(yè)直接或間接持有上市公司股權(quán)的、改組后的企業(yè)資產(chǎn)總額不低于3000萬美元的，由國務(wù)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門審核；對可能導(dǎo)致市場壟斷、妨礙公平競爭的，在審核前組織聽證。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門在收到改組申請材料后45天內(nèi)應(yīng)當(dāng)做出是否同意的批復(fù)；需要聽證的，在3個月內(nèi)做出是否同意的批復(fù)。國家對被改組企業(yè)及其直接或間接持股的企業(yè)所屬行業(yè)利用外資以及上市公司國有股權(quán)持有人因產(chǎn)權(quán)變動引起所持國有股性質(zhì)發(fā)生變化另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

(二)改組方和外國投資者簽訂的轉(zhuǎn)讓協(xié)議應(yīng)當(dāng)按照財政部《關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)國有資本與財務(wù)管理暫行辦法〉的通知》（財企[2001]325號）的有關(guān)規(guī)定報批。轉(zhuǎn)讓協(xié)議經(jīng)批準(zhǔn)后生效。轉(zhuǎn)讓協(xié)議應(yīng)當(dāng)附國有產(chǎn)權(quán)登記證、被改組企業(yè)的審計及資產(chǎn)評估報告核準(zhǔn)或備案情況、職工安置方案、債權(quán)債務(wù)協(xié)議、企業(yè)重整方案、改組方及被改組企業(yè)的有關(guān)決議、被改組企業(yè)職工代表大會的意見或決議等文件。

(三)改組方或被改組企業(yè)應(yīng)當(dāng)憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準(zhǔn)文件依法辦理外商投資企業(yè)的審批手續(xù)；改組后的企業(yè)為股份有限公司的，依照《中華人民共和國公司法》的有關(guān)規(guī)定辦理。

(四)改組后的企業(yè)或投資者應(yīng)當(dāng)持本條

（一）、（三）項的批準(zhǔn)文件按照登記管理法規(guī)規(guī)定向具有外商投資企業(yè)登記權(quán)的原登記機(jī)關(guān)或住所地具有外商投資企業(yè)登記權(quán)的登記機(jī)關(guān)辦理登記手續(xù)；改組后的企業(yè)為股份有限公司的，依照《中華人民共和國公司法》的有關(guān)規(guī)定辦理。

(五)改組方應(yīng)當(dāng)憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準(zhǔn)文件、外資外匯登記證明及有關(guān)文件，按照有關(guān)規(guī)定辦理國有產(chǎn)權(quán)交割手續(xù)和權(quán)屬變更登記手續(xù)，并委托注冊會計師依法出具驗資報告。改組后的企業(yè)用地原為國有劃撥土地的，應(yīng)當(dāng)依法辦理土地使用權(quán)審批和出讓手續(xù)。

(六)改組方轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)、債權(quán)或出售資產(chǎn)的外匯資金收入，應(yīng)當(dāng)憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準(zhǔn)文件及有關(guān)文件報外匯管理部門批準(zhǔn)后結(jié)匯。被改組企業(yè)通過增資擴(kuò)股方式吸收外國投資者投資進(jìn)行改組的，經(jīng)外匯管理部門批準(zhǔn)，可以開立外匯資本金帳戶保留外國投資者投入的外匯資金。

(七)限額以下由地方經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門和財政主管部門審批的涉及國家重點企業(yè)、國家批準(zhǔn)的債轉(zhuǎn)股企業(yè)和屬于《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》限制類產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的改組申請、轉(zhuǎn)讓協(xié)議及其批準(zhǔn)文件，應(yīng)當(dāng)分別報國務(wù)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易主管部門、國務(wù)院財政主管部門備案。

第十條外國投資者應(yīng)當(dāng)以境外匯入的可自由兌換貨幣或其他合法財產(chǎn)權(quán)益支付轉(zhuǎn)讓價款或出資。經(jīng)外匯管理部門批準(zhǔn)，也可以用在中國境內(nèi)投資獲得的人民幣凈利潤或其他合法財產(chǎn)權(quán)益支付轉(zhuǎn)讓價款或出資。上述其他合法財產(chǎn)權(quán)益包括：

（一）外國投資者來源于中國境內(nèi)舉辦的其他外商投資企業(yè)因清算、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、先行回收投資、減資等所得的財產(chǎn)；

（二）外國投資者收購國有企業(yè)或含國有股權(quán)的公司制企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)或資產(chǎn)；

（三）外國投資者收購國有企業(yè)的債權(quán)人的債權(quán)；

（四）法律法規(guī)規(guī)定的其他出資方式。注冊會計師在為外國投資者辦理驗資時，應(yīng)當(dāng)按照財政部、國家外匯管理局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)外商投資企業(yè)驗資工作和健全外資外匯登記制度的通知》（財會[2002]1017號）的規(guī)定履行驗資程序、出具驗資報告。

第十一條以轉(zhuǎn)讓方式進(jìn)行改組的，外國投資者一般應(yīng)當(dāng)在外商投資企業(yè)營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)之日起3個月內(nèi)支付全部價款。確有困難的，應(yīng)當(dāng)在營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)之日起6個月內(nèi)支付價款總額的60%以上，其余款項應(yīng)當(dāng)依法提供擔(dān)保，在一年內(nèi)付清。

第十二條國有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)移或企業(yè)的全部或主要經(jīng)營資產(chǎn)出售給外國投資者的，在外國投資者付清全部價款前，改組方有權(quán)了解、監(jiān)督改組后的企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營及財務(wù)狀況，外國投資者和改組后的企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予相應(yīng)的便利。外國投資者在以收購的資產(chǎn)投資設(shè)立外商投資企業(yè)之前，不得以上述資產(chǎn)開展經(jīng)營活動。

第十三條國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益由改組方收取，按照國務(wù)院財政主管部門有關(guān)規(guī)定管理和使用。

第十四條外國投資者從改組后的企業(yè)分得的凈利潤、股權(quán)轉(zhuǎn)讓所得收入、企業(yè)經(jīng)營期滿或終止時分得的資金以及其他合法收入，可以依法匯出境外。經(jīng)外匯管理部門批準(zhǔn)，也可以用于境內(nèi)再投資。

第十五條在利用外資改組國有企業(yè)過程中，稅收政策按照國家有關(guān)稅收的法律、行政法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行，收費(fèi)政策按照國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、監(jiān)察部、財政部、審計署、國務(wù)院糾風(fēng)辦《關(guān)于對企業(yè)實施改革改組改造過程中的有關(guān)收費(fèi)實行減免的通知》（計價費(fèi)[1998]1077號）的規(guī)定執(zhí)行。

第十六條改組方和被改組企業(yè)人員超越權(quán)限、玩忽職守或與外國投資者私下串通、貪污受賄，損害國家、債權(quán)人和職工合法權(quán)益的，由有關(guān)部門依法給予行政處罰和處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第十七條負(fù)責(zé)審批的政府機(jī)關(guān)工作人員違反本規(guī)定，擅自批準(zhǔn)或在審批中以權(quán)謀私，損害國家、債權(quán)人和職工合法權(quán)益的，由有關(guān)部門按干部管理權(quán)限，追究直接責(zé)任者和主管人員的行政責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第十八條香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)的投資者和已設(shè)立的外商投資企業(yè)參與國有企業(yè)改組的，參照本規(guī)定執(zhí)行。

第十九條本規(guī)定由國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、財政部、國家工商行政管理總局、國家外匯管理局負(fù)責(zé)解釋。

第二十條本規(guī)定自2003年1月1日起施行。

國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、國家工商行政管理總局、國家外匯管理局、財政部 2002年11月8日頒布。

紙媒廣告銷售招聘 紙媒廣告經(jīng)營篇二

紙媒創(chuàng)意廣告跨界思維與發(fā)展趨勢

《中國報業(yè)》雜志與您探討報業(yè)的現(xiàn)狀與未來 摘要

本文分析了近三年來國內(nèi)外紙媒的創(chuàng)意廣告，“跨界”正成為廣告創(chuàng)意的新趨勢：從傳遞信息到提供話題、從二維呈現(xiàn)到三維立體、從媒體終端到載體泛化。紙媒廣告領(lǐng)先于內(nèi)容，跨越了傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳媒行業(yè)與其他行業(yè)的界限，成為媒體融合的先行力量。[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意廣告

話題營銷

增強(qiáng)現(xiàn)實

異業(yè)融合

傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑已成為一種新常態(tài)。ctr數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度廣告市場同比增長2.1%，傳統(tǒng)媒體同比下降3.8%。其中報紙廣告降幅最大為35%，廣告資源量降幅達(dá)到40%；雜志廣告花費(fèi)同比下降27%，廣告資源量下降37%。廣告市場與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢相關(guān)，但受載體呈現(xiàn)方式限制，紙媒廣告確實存在表現(xiàn)力弱、可控性差、互動性欠缺、廣告效果難以測量等問題。

'內(nèi)容為王'還是'渠道優(yōu)先'，這一爭論在傳統(tǒng)媒體和新媒體時代從未停歇，但對于廣告來說，'創(chuàng)意為王'毋庸置疑。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以跨越載體和平臺，獲得二次傳播。在紙媒渠道優(yōu)勢弱化的現(xiàn)實下，多家報紙都嘗試突破硬廣告、品牌廣告的傳統(tǒng)思維，以營造話題、緊抓社會心理、采用先進(jìn)技術(shù)的方式進(jìn)行變革。本文盤點了近3年具有代表性的紙媒創(chuàng)意廣告，從刊載時機(jī)、媒體選擇、廣告形式、創(chuàng)意要點、廣告效果（見表1）幾個維度展開分析。結(jié)合國際前沿廣告案例，探討未來紙媒廣告創(chuàng)意的主流趨勢。

思維跨界：從品牌廣告到話題營銷

品牌廣告是紙媒最常見的硬廣告形式，占據(jù)整個版面吸引讀者注意，以大幅圖片展現(xiàn)企業(yè)理念或產(chǎn)品。品牌廣告不僅是紙媒廣告收入的重要來源，也體現(xiàn)了媒體自身的商業(yè)價值和品味旨趣。創(chuàng)意廣告媒體分析顯示（見表1），《南方都市報》《新京報》《深圳晚報》《京華時報》《晶報》是當(dāng)前創(chuàng)意廣告的主陣地。上述報紙也是廣告主最青睞的品牌廣告投放平臺。廣告資源的既有優(yōu)勢和廣告思維的突破，使這些報紙成為創(chuàng)意廣告的探索者。

《南方都市報》定位為'中國懸念廣告第一平臺'，以'宣傳''展示'為特征的品牌廣告，被'懸念''個性'的'話題營銷'取代。開創(chuàng)意廣告之先河的是，2013年《南方都市報》'天下無三'話題營銷，內(nèi)容是一封'小三'寫給原配'張?zhí)?的'公開信'。整版沒有出現(xiàn)任何品牌或產(chǎn)品信息，因此，'喊話'還是'廣告'的猜測、'小三挑戰(zhàn)正室'的爭議性內(nèi)容，使其迅速發(fā)酵為熱點話題。隨后'親媽寫給后媽的信''老板我錯了''雙十一安全期'廣告，都體現(xiàn)了《南方都市報》的廣告創(chuàng)意思路：選題大尺度甚至打擦邊球，通過制造懸念、引發(fā)爭議的方式吸引眼球。

紙媒廣告另一個顯著的創(chuàng)意思路是廣告話語的互聯(lián)網(wǎng)化。電影《后會無期》廣告成功運(yùn)用了'國民岳父'這個'梗'，讓微博網(wǎng)友會心一笑。國美在線'奶茶妹妹，約嗎？'以網(wǎng)絡(luò)紅人以及相關(guān)輿論炒作話題。小牛電動車尋物啟事廣告運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語'主要看氣質(zhì)'、蘇寧以網(wǎng)絡(luò)流行漫畫'打臉'為廣告文案。廣告話語網(wǎng)絡(luò)化刷新了報紙讀者的閱讀體驗，更有利于廣告創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)平臺上二次傳播。

但紙媒的創(chuàng)意廣告僅僅是話題營銷的'開端'。移動終端便捷分享技術(shù)用'一張照片'完成了報紙創(chuàng)意廣告到網(wǎng)絡(luò)熱點話題的進(jìn)階。標(biāo)準(zhǔn)路徑是，由具有公信力的紙媒發(fā)布有創(chuàng)意、有懸念或爭議的平面廣告，社交媒體拍照分享、炒熱話題，網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)，品牌官方網(wǎng)站、h5頁面營銷、線上線下活動同步啟動。互聯(lián)網(wǎng)再次成為了紙媒廣告內(nèi)容的搬運(yùn)工。從紙媒創(chuàng)意廣告的效果分析上看（見表1），kol（keyopinionleader意見領(lǐng)袖）分享、微博話題排行榜、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)與評論、門戶新聞報道、官網(wǎng)瀏覽量都成為紙媒廣告效果可測量的指標(biāo)。

從品牌形象展示到'制造'熱點話題，紙媒創(chuàng)意廣告通過網(wǎng)絡(luò)二次傳播，在實現(xiàn)廣告目的的同時，抓住了不再看報紙的80后、90后人群。創(chuàng)意廣告同時給紙媒帶來了經(jīng)營收益上的回報，《新京報》2016年一季度廣告經(jīng)營迎來近兩年最好的開局：下屬10個行業(yè)部門，第一季度任務(wù)完成率同比去年逆勢增長22.71%，行業(yè)部門新媒體收入增長了135.2%，打破了紙媒廣告衰退的定律。

創(chuàng)意跨界：從中心途徑到貼近社會心理

廣告從本質(zhì)上講是一種說服手段，說服讀者認(rèn)同廣告主的品牌價值、購買所宣傳的產(chǎn)品。紙媒的核心優(yōu)勢在于，受眾閱讀時更有能力全面系統(tǒng)地對某個問題進(jìn)行思考，因此傳統(tǒng)紙媒廣告更傾向采用說服的中心途徑（centralroutetopersuasion），通過提供令人信服的論據(jù)，達(dá)到廣告效果。知識爆炸、信息碎片化的媒體環(huán)境中，受眾的信息處理方式已經(jīng)發(fā)生變化。多數(shù)受眾會本能回避廣告這類'冗余'信息，即使暫時被廣告創(chuàng)意吸引，也不會花太多時間去仔細(xì)推敲信息所包含的內(nèi)容。聰明的廣告創(chuàng)意者努力調(diào)整廣告，使其更符合社會心理與消費(fèi)者的思維，因此，紙媒的創(chuàng)意廣告更多采用說服的外部途徑（peripheralroutetopersuasion），即運(yùn)用那些令人不假思索就能接受的外部線索來傳遞信息。時機(jī)選擇、視覺形象刺激、挑逗社會心理，是廣告創(chuàng)意最常用的外部途徑。

成功的廣告不但需要獨(dú)特的創(chuàng)意，同時需要匹配投放時機(jī)和社會輿論氛圍。2015年9月15日，《南方都市報》在第24版廣告版刊登了全黑版面。報紙一出現(xiàn)就引發(fā)了媒體和公眾的猜測，有人認(rèn)為是印刷事故、有人猜測是品牌營銷。9月15日恰逢'國際民生日'，一些網(wǎng)絡(luò)大v將'自黑'行為與敏感報道被禁、甚至南都的某種'態(tài)度'聯(lián)系在一起。這一廣告戳中了媒體的興奮點和公眾的好奇心，獲得了驚人的傳播效果。有意或無意的時間點選擇，附加南都大膽前沿的媒體個性，保證了'揭黑'廣告的成功。2015年5月10日，《南方都市報》刊登了雅士利奶粉創(chuàng)意廣告'親媽寫給后媽的信'，目的在于借助母親節(jié)話題。2015年12月15日，小牛電動車在《新京報》上投放兩個整版的'尋物啟事'廣告，目的在于借勢'世界互聯(lián)網(wǎng)大會'這個熱點話題，以及新京報互聯(lián)網(wǎng)大會會刊北京、烏鎮(zhèn)兩地發(fā)行的渠道優(yōu)勢。vivo手機(jī)選擇《人民日報》發(fā)布廣告，并非因為其讀者群體是vivo手機(jī)目標(biāo)客戶，而是看中了《人民日報》作為全國性黨報的平臺顯著性和公信力，更預(yù)期在《人民日報》上發(fā)布連續(xù)多版的'空白'創(chuàng)意廣告，會引發(fā)激烈的輿論討論和媒體反應(yīng)。對于紙媒創(chuàng)意廣告而言，構(gòu)成廣告的不僅僅是版面上的圖片、文字、二維碼，還有投放時機(jī)以及媒體平臺本身。

分析近3年紙媒廣告的創(chuàng)意要素，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)注度高的廣告的共性：挑逗社會心理。'星、腥、性'的新聞標(biāo)題變成了廣告的創(chuàng)意靈感：2016年3月23日，《京華時報》a13版只有三個字'輕點，疼'；2015年11月1日，《南方都市報》刊載書信體廣告'11月11日，不在安全期，不能那個'；3月18日一句話廣告'奶茶妹妹，約嗎？'，3月19日后續(xù)'給你10億，奶茶妹妹約嗎？'。'小三''名人''曖昧''性暗示'的普遍運(yùn)用，導(dǎo)致紙媒廣告創(chuàng)意要素、體裁、形式逐漸趨同。

具有公信力和新聞理想的報紙媒體，在追求關(guān)注度、話題量的同時，不應(yīng)降低平臺的品質(zhì)和底線。2016年4月11日，《晶報》以橙底白字用一整版刊登了'不爽'兩個字，引發(fā)網(wǎng)民的跟帖吐槽，很快'不爽'體爆紅網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了一次良好的話題互動與廣告?zhèn)鞑??！毒蟆肪庉嬚J(rèn)為這則創(chuàng)意廣告的成功，關(guān)鍵在于'不爽'擊中了城市人敏感的痛處：不管是深圳車牌、房價漲幅，以及工資吐槽，再加上一段時間的天氣陰晴不定，刊載時間還是周一?！毒蟆分皇琼槕?yīng)了公眾的情緒，抓住了社會心理。跟風(fēng)式的空白版面、書信體，會導(dǎo)致讀者審美疲勞，長期的'曖昧'與'出位'會不斷抬高公眾的刺激閾值，創(chuàng)意廣告的核心定律是不存在定律，如果真的有一條，對于紙媒而言就應(yīng)該是'以做新聞的態(tài)度創(chuàng)意廣告'。

跨維度跨行業(yè)：國際紙媒創(chuàng)意趨勢

國內(nèi)紙媒著力于在文案、體裁、形式方面，探索廣告創(chuàng)意的成功途徑，而以《newyorktimes》《fastcompany》《inc.》《ellemen》為代表的國際紙媒更注重借助技術(shù)的力量贏回受眾與廣告主。3d全息技術(shù)、vr、ar、led系統(tǒng)，是目前最為熱門的紙媒廣告創(chuàng)意手段。

互動性的嘗試：二維碼與嵌入式led系統(tǒng)

智能手機(jī)、移動終端、個人電腦致力于不斷提升屏幕分辨率與視覺感受，相較之下紙媒廣告印刷限制、互動性差的短板愈發(fā)明顯。國內(nèi)紙媒的普遍應(yīng)對方式是在創(chuàng)意廣告中盡量減少使用圖片，以超大、醒目的字體設(shè)計吸引讀者注意。此外，二維碼也是國內(nèi)紙媒較為普遍的增強(qiáng)互動性手段，很多創(chuàng)意廣告通過二維碼將受眾引流到廣告主的官網(wǎng)或h5活動頁面上（如vivo智能手機(jī)廣告、黑黑乳廣告）。二維碼的優(yōu)勢在于開發(fā)成本低、通過掃碼廣告主可以明確掌握廣告接觸人群與廣告效果；缺陷在于通過手機(jī)掃碼導(dǎo)入網(wǎng)頁，多步驟操作、消耗流量，導(dǎo)致讀者使用意愿偏低。

技術(shù)進(jìn)步，為紙媒廣告增強(qiáng)互動創(chuàng)造了更多可能性。根據(jù)不同的圖像分層效果，用彩光和白光擴(kuò)散器適當(dāng)混合，將led嵌入到雜志之中，能夠?qū)崿F(xiàn)二維平面上的產(chǎn)品互動。保時捷在5月份的《inc.》雜志投放了一支led廣告，這個led系統(tǒng)將在10000多本《inc.》中嵌入，約10%的雜志訂閱者可以體驗到。通過嵌入雜志的保時捷led廣告，讀者可以看到車身金屬皮膚之下的構(gòu)造，直觀感受各種高科技性能。雜志頁上還設(shè)置了觸摸按鈕，按下就可以顯示關(guān)于汽車氣體力學(xué)的相關(guān)信息和圖形。2013年摩托羅拉也曾在《wired》雜志上投放過類似的led廣告，讀者能通過廣告頁面上的按鈕，改變圖片中手機(jī)的顏色。在雜志中嵌入led的優(yōu)點是，能將讀者的注意力鎖定在紙媒的平面之上，創(chuàng)造全新的閱讀與互動體驗；缺點在于廣告實現(xiàn)技術(shù)難度大、成本相對高昂，令多數(shù)廣告主望而卻步。

跨維度熱潮：報紙+ar

ar技術(shù)（augmentedreality）即增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，運(yùn)用鏡頭和計算機(jī)顯示器，將虛擬的景象與真實的環(huán)境融合，為使用者生成視、聽、觸、動的全方位感官享受，將單調(diào)的平面信息轉(zhuǎn)化為立體逼真的影像。ar技術(shù)已經(jīng)在紙媒中應(yīng)用了多年，美國的《紐約時報》《華爾街日報》、英國的《金融時報》都曾嘗試用ar提升讀者的閱讀體驗?！稏|京新聞》為了吸引兒童閱讀報紙，還專門推出了一款ar應(yīng)用。裝載制定app的智能手機(jī)掃描報紙版面時，手機(jī)屏幕中的報紙就會發(fā)生神奇的改變，文章可以翻轉(zhuǎn)、標(biāo)題通過動畫的方式出現(xiàn)，有時還會有卡通人物跑出來。最新一期的《紐約客》封面也運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，當(dāng)讀者用《紐約客》特別上架的appuncovr掃過雜志，封面插圖中的女士就會乘坐地鐵、跨越城市，讀者能在移動設(shè)備上觀看城市中穿梭的行人和車輛。

2012年《成都商報》就呈現(xiàn)了國內(nèi)第一個ar廣告，但ar技術(shù)在報紙廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用熱潮近兩年才剛開始。2016年4月9日，《洛陽晚報》推出第34屆中國洛陽牡丹文化節(jié)特刊，報紙封面是經(jīng)過ar技術(shù)處理的牡丹花圖片。給手機(jī)裝上相關(guān)app，將手機(jī)對準(zhǔn)封面的牡丹時，一株3d牡丹躍然紙上'歡迎您到洛陽來，我?guī)p牡丹'，實現(xiàn)了城市創(chuàng)意營銷。2016年5月17日，中興在美國《華爾街日報》刊登整版廣告，隨后又在《人民日報》上刊登了'如7歸來'的ar廣告。

'報紙+ar'一般通過移動終端將紙媒'一級界面'上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到手機(jī)的'二級界面'上，以立體、聲音、互動的形式多維呈現(xiàn)紙媒的相關(guān)內(nèi)容?！都~約時報》等媒體還與谷歌合作，嘗試在新聞內(nèi)容中運(yùn)用vr、mr等更能實現(xiàn)沉浸傳播體驗的技術(shù)手段。平面媒體二維圖片到三維立體，還需要借助應(yīng)用程序或輔助設(shè)備，并不適合應(yīng)用于日常的內(nèi)容制作。但紙媒在廣告中嘗試新的技術(shù)手段，可以極大拓展創(chuàng)意空間，給讀者帶來震撼性的用戶體驗。

異業(yè)聯(lián)合：紙媒無處不在

國外部分紙媒在'媒介融合'的基礎(chǔ)上又跨進(jìn)了一步，嘗試與傳媒業(yè)之外的其他行業(yè)合作。時效性、平面化又成為紙媒的比較優(yōu)勢，典型的代表是日本《每日新聞》的newsbottle產(chǎn)品。2013年《每日新聞》率先嘗試異業(yè)合作，設(shè)計出承載新聞的礦泉水瓶（newsbottle），一個月內(nèi)將31款新聞瓶子(一天一篇新聞)成功推入市場，實現(xiàn)了每家零售商店平均月售3000瓶的業(yè)績。瓶身整體印刷報紙新聞，并在顯著位置附加廣告。如果新聞水'讀者'有興趣了解更多新聞，ar技術(shù)讓使用者利用手機(jī)登錄每日新聞的電子平臺。貝利咖啡為了展示其咖啡的新鮮度，也決定與當(dāng)?shù)仡H具影響力的日報社合作，在第一時間獲得剛剛編輯好的報紙頭條版面，并將其重新進(jìn)行設(shè)計，印在貝利咖啡的外包裝上。當(dāng)天報紙發(fā)行后，貝利咖啡也完成了當(dāng)天的包裝設(shè)計。當(dāng)顧客買到咖啡時，也收到了新鮮出爐的報紙。妮維雅防曬霜則將雜志內(nèi)頁變成有太陽能電池的'充電寶'，讓人們充電、海邊度假兩不誤。

從'品牌形象廣告'到'話題廣告'的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了紙媒的跨界思維，不再局限于發(fā)行量、千人成本、廣告到達(dá)率指標(biāo)，將'話題制造'和創(chuàng)意研發(fā)作為自己的競爭優(yōu)勢。早年間紙媒還曾因內(nèi)容產(chǎn)品被網(wǎng)媒無償占有，為人做嫁衣而憤憤不平。現(xiàn)在紙媒從新媒體身上學(xué)到了重要一課，將新媒體渠道為自己所用，成為紙媒廣告?zhèn)鞑サ亩壠脚_，從而彌補(bǔ)了發(fā)行量、覆蓋人群的缺陷，在廣告思維上率先完成了媒體融合。led、vr、ar等技術(shù)手段的應(yīng)用及互動性創(chuàng)新、異業(yè)聯(lián)合則更可能引領(lǐng)紙媒廣告的未來趨勢。